Markenaufbau / Markenführung

Marken sind innere Bilder, die wir – bewusst oder unbewusst – mit Produkten, Herstellern, Firmen oder Institutionen verbinden. Diese inneren Bilder beeinflussen auf vielfältige Art unser Handeln und Denken. Aufgabe der Markenstragie und der Markenführung ist es, die Marke wahrnehmbar zu machen, in einem intensiven Markenwettbewerb erfolgreich zu platzieren und durchzusetzen. Diese Aufgabe wird aber immer schwieriger. Seit den 1970er Jahren hat sich die Zahl der beworbenen Marken vervielfacht, so dass ein unübersichtlicher Markenwettbewerb entstanden ist.

Die logische Konsequenz für Unternehmen besteht deshalb in der Konzentration und Bündelung der eigenen Kräfte. Nur so kann man sich im Informations- und Meinungswettbewerb der Wirtschaft erfolgreich durchsetzen.

Dementsprechend fokussieren sich Unternehmen zunehmend auf wenige, aber starke Marken und drehen unnötige Zersplitterungen des Außenauftritts zurück. Denn die Bündelung der Kräfte bringt Wettbewerbsvorteile im Marketing sowie Kosten- und Geschwindigkeitsvorteile bei der Durchsetzung neuer Produkte und Ideen.

Starke Marken gehören zum wichtigsten Unternehmenskapital. Unternehmen brauchen deshalb Strategien und auch die geeigneten Werkzeuge, um Marken effektiv und effizient steuern zu können. Eine besondere Herausforderung ist darüber hinaus die Durchsetzung einer stringenten Markensystematik im internationalen Umfeld.

Ziel des Markenmanagements ist es insgesamt, vor dem Hintergrund einer Informationsüberflutung Anhaltspunkte zu geben, die sowohl rationale als auch emotionale Bedürfnisse ansprechen. Dadurch wird den Unternehmen ein unverwechselbarer Charakter verliehen, der relevanten Interessensgruppen – wie zum Beispiel Verbrauchern, Meinungsbildnern oder den eigenen Mitarbeitern – eine klare Orientierung bietet und für eine hohe Wiedererkennbarkeit sorgt. Diese Unverwechselbarkeit ist gleichzeitig ein Grundkapital, das gezielt aufgebaut und gepflegt werden muss.

So ist ein breites Know-how in den Teilbereich Corporate Identity und Corporate Design unverzichtbar, um Marken wirkungsvoll in Szene zu setzen. Hinzu kommt die Kenntnis der geeigneten Prozessabläufe, um Vorgaben schnell und effizient in die praktische Kommunikationsarbeit zu übersetzen – zum Beispiel über eine unternehmensweit eingesetzte Online-Markenmanagement-Plattform.

SpiessConsult bietet ein erstklassiges Portfolio rund um den Bereich Markenmanagement.