Corporate Design: Machen Sie den Auftritt Ihrer Marke unverwechselbar
Wann spricht man vom Corporate Design?
Der Begriff Corporate Design (oft kurz „CD“ genannt; auch: Unternehmens-Erscheinungsbild) bezeichnet einen Teilbereich der Unternehmensidentität (Corporate Identity) und beinhaltet das gesamte, einheitliche Erscheinungsbild. Das CD orientiert sich an den definierten Markenwerten eines Unternehmens oder einer Organisation.
Corporate Design ist weit mehr als nur das „Logo“, mit dem es manchmal begrifflich gleichgesetzt wird – auch wenn das Logo natürlich der zentrale Bestandteil des Corporate Designs ist. Das CD beschreibt Grundelemente wie beispielsweise die Wort-Bild-Marke (Firmenlogo), Primär- und Sekundärfarben, Typographie, Markensound, Bildsprache und gibt Layout-Prinzipien für die Gestaltung aller Kommunikationsmittel verbindlich vor – zum Beispiel die Gestaltung der Geschäftspapiere, Werbemittel, Produktgestaltung, Verpackungen, Internetauftritte, Filme, Events, Gebäudekennzeichnungen oder auch der Berufsbekleidung.
Die spezielle Art und Weise des einheitlichen Firmen-Erscheinungsbildes wird als Regelwerk im sogenannten Corporate Design Manual (CD-Manual) detailliert ausgearbeitet und festgelegt.
Warum Corporate Design ein wichtiger Faktor im Wettbewerb ist
Konsequent eingesetzt, dient dass CD dem konsistenten Auftreten in der Öffentlichkeit sowie dem schnellstmöglichen Erreichen eines hohen Bekanntheitsgrades und ebenso eines hohen Wiedererkennungswerts. Beides beeinflusst massiv das Verhalten von aktiven und potentiellen Kunden und ist auch für alle anderen Stakeholder eines Unternehmens oder einer Institution von sehr hoher Relevanz.
Hohe Bekanntheit und Wiedererkennbarkeit sind die Voraussetzung dafür, dass Botschaften zum Unternehmen bei den Zielgruppen platziert und von ihnen zugeordnet werden können. Nur so lassen sich Positionierung und Ziele erfolgreich vermitteln und eine Kommunikation implementieren, die von allen relevanten Interessensgruppen angemessen wahrgenommen wird.
Bei welchen Herausforderungen von Corporate Design-Verantwortlichen wir helfen können
- Steuerung von Corporate-Design-Prozessen
- Ausgestaltung von Wortmarken, Bildmarken und sonstigen Logos und Markenzeichen
- Erstellung und Pflege von analogen und digitalen Corporate-Design-Manuals
- (Mit-)Gestaltung und Supervision aller gestalteten Kommunikationsmittel eines Unternehmens, intern und extern
- Entwicklung von Markenmanagementplattformen im Intranet bzw. als Extranet
- Bearbeitung von Anfragen zu Details und zu Anwendungsregeln des Corporate Designs (Global CD Help Desk, Coaching)
- Verhinderung von Wildwuchs (> Lösungen der Marke „Eigenbau“) beim Corporate Design
- Planung, Aufbau und Betrieb von unternehmensinternen/unternehmensweiten Plattformen für das Markenmanagement und den Corporate Design-Support
- Steuerung von externen Dienstleistern wie Agenturen
- Pflege und Weiterentwicklung von Corporate-Design-Manuals analog/digital
Setzt Ihr Corporate Design Zeichen?
Sprechen Sie uns an – machen wir uns gemeinsam ein Bild vom Potential Ihres Unternehmensauftritts.
